El Día de la Madre acumula cinco caídas anuales y deja al comercio pyme a la espera de un repunte estacional

El Indicador de Ventas Minoristas Pymes que difunde la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) cerró el Día de la Madre 2026 con una baja de 1,4% en la facturación real respecto de la misma fecha de 2025, en una secuencia que ya suma cinco años consecutivos en retroceso y que se inscribe en un cuadro de consumo doméstico todavía cauteloso.

De acuerdo con el relevamiento elaborado por el ente empresario sobre una muestra representativa de pequeños comercios del país, el esfuerzo promocional no alcanzó para torcer la tendencia: el 88,9% de los locales relevados aplicó descuentos, cuotas sin interés (financiación en pagos mensuales sin recargos), bonificaciones bancarias o combinaciones como 2x1 y 3x2 (estrategias en las que el cliente lleva dos o tres unidades por el precio de una o dos, respectivamente). Aun con esa batería de incentivos, el ticket promedio (gasto medio por compra) de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes y los compradores tendieron a elegir artículos de menor valor unitario y a postergar adquisiciones de mayor escala.

Comportamiento dispar por rubro y un ticket promedio que varía más del doble entre segmentos

• Cosméticos y perfumería lideró el ticket promedio con 88.000 pesos, seguido por electrodomésticos y artefactos de hogar (72.581 pesos) y calzado y marroquinería (67.332 pesos).
• Equipos periféricos, accesorios y celulares promedió 60.089 pesos, mientras que indumentaria se ubicó en 55.416 pesos y librería cerró en 37.638 pesos.
• Electrodomésticos fue el rubro con mayor retroceso interanual: cayó 3,6%, con demanda concentrada en líneas de entrada y una menor concurrencia a los locales frente a los canales digitales.
• Cosméticos y perfumería y equipos periféricos retrocedieron 3,2% cada uno; en el primer caso, las precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior redujeron la circulación en los días previos, y en el segundo la renovación de celulares se postergó hacia accesorios más accesibles.
• Calzado y marroquinería bajó 2,2%, sostenido casi exclusivamente por la financiación en cuotas.
• Librería creció 3,4% y se consolidó como alternativa económica para regalar, en tanto la indumentaria anotó una suba marginal del 0,1% apoyada en promociones agresivas.

En términos de expectativas, el 51,3% de los comerciantes consultados consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto al inicio de la campaña, una proporción que sugiere un piso de planificación operativa cumplido, pero sin margen para revertir la dinámica general. La difusión completa del reporte, con el detalle de expectativas por rubro y la comparación con ediciones anteriores, queda pendiente de publicación por parte de la entidad, al igual que los próximos relevamientos de fechas comerciales clave que la CAME utiliza como termómetro del consumo minorista pyme (pequeñas y medianas empresas).