El Día de la Madre se acerca con una facturación promedio de 55.800 pesos por regalo y un consumo que vuelve a mirar a la calle

La Bolsa de Comercio de Buenos Aires observa cada año cómo la antesala del Día de la Madre, que en 2026 se celebrará el domingo 18 de octubre, genera uno de los picos de facturación del calendario comercial minorista. Un relevamiento de la consultora Focus Market, dado a conocer en las últimas horas, proyecta un gasto promedio por regalo de 55.800 pesos para la jornada, en un rango que va desde opciones por debajo de ese monto hasta propuestas que lo duplican o triplican.

El estudio, que vuelve a poner la mirada sobre la dinámica de consumo de los hogares argentinos, sitúa a las denominadas experiencias en el primer lugar de las preferencias, con 39% de las respuestas. Dentro de esa categoría se agrupan cenas, desayunos a domicilio y circuitos de spa. La consultora precisa que un circuito de spa de dos horas y media, con desayuno o merienda incluidos, llega a 171.800 pesos, lo que representa una suba interanual (es decir, en comparación con el mismo mes del año anterior) del orden del 30%. Un desayuno a domicilio, en tanto, se ubica en torno a los 62.000 pesos, con un incremento del 19% respecto de 2025.

Perfumería, indumentaria e informática

En el segundo puesto del ranking de preferencias aparece la perfumería, cosmética y productos de belleza, con 17%. Focus Market relevó que un pack nacional de perfume y desodorante se comercializa a 42.500 pesos, un 29% por encima del año pasado, mientras que un conjunto importado de perfume y loción corporal alcanza los 244.832 pesos, con una variación del 15%.

La indumentaria (ropa y accesorios textiles en general) concentra 12% de las respuestas. Una remera básica de algodón se consigue a 29.900 pesos (11% más que en 2025), un jean clásico a 96.900 pesos (8% más) y unas zapatillas urbanas a 94.999 pesos (6% más). Por detrás se ubican los productos de informática, como notebooks y tablets, con 9%; flores y plantas, con 6%; calzado, con 5%; y marroquinería (carteras, billeteras y accesorios de cuero), con 3%.

Dónde se compra y a través de qué canal

El relevamiento también indaga sobre los canales de compra. Los comercios tradicionales de cercanía concentran 33% de las preferencias, seguidos por el comercio electrónico, con 25%, y por los shoppings, con 21%. Más atrás aparecen los outlets (locales de venta de saldos o excedentes de producción a precios rebajados), con 11%, y los supermercados, con 10%.

Dentro de las compras digitales, los marketplaces (plataformas que agrupan productos de múltiples vendedores, como Mercado Libre) son el canal predilecto, con 40% de las respuestas. Las tiendas propias de marcas y comercios se ubican en segundo término con 24%, y la red social Instagram aparece tercera con 19%.

“El INDEC (Instituto Nacional de Estadística y Censos) suele calibrar la evolución del consumo masivo en fechas como Hot Sale o Navidad, pero no releva específicamente el Día de la Madre, por lo que las proyecciones de Focus Market se transforman en una de las pocas referencias sectoriales disponibles en la previa del 18 de octubre.”Contexto

El estudio estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de los regalos en esta fecha, una dimensión que da cuenta del volumen de facturación que pone en movimiento el comercio minorista.

Queda por confirmar, en la jornada misma, si el gasto promedio efectivamente se ubicará en torno a los 55.800 pesos proyectados o si la inflación mensual (ritmo con que suben los precios en un mes) en los rubros incluidos empujará la cifra hacia arriba, lo que solo podrá saberse cuando se publiquen los balances del sector una vez finalizado el fin de semana largo.